【设计风格】gucci什么时候开始走文艺路线了?

    gucci什么时候开始走文艺路线了?

幽暗的霓虹灯公寓里，一位身披翅膀的使者来到guccy卷门面前，随后走进一个神秘的展厅，那里陈列着各类设计风格的展示作品……

偏小众的艺术画风，乍一眼一看或许会让人觉得不明所以。实际上，这支视频是由gucci(古驰)与vr/ar设计工作室fake love(该公司去年被《纽约时报》收购)联手打造的作品。通过全景的视角将观众带入到这场独特的gucci展示中，同时观众会可以浏览gucci充满强烈色彩感的独立网站，并浏览商品信息

以强烈的设计风格和艺术灵感为特点，这项展示出自西班牙艺术家ignasi monreal之手，他曾于2015年与gucci首次合作推出gucci gram。而monreal也在近期推出了假日献礼系列图册，以绘画的方式将文艺复兴、古典神话等色彩融汇到gucci的配饰、成衣、家居等单品当中。

除了灵感画作之外，最近在社交媒体上刷屏的还有gucci最新推出的app，以创意总监的灵感和设计为来源，其中包含了近年来gucci知名的图案和元素。为了配合中国的社交软件，gucci还正式推出了微信小程序，满足用户上传自拍照并生成动态表情的意愿。

以独特的创意吸引人们的注意力，同时频繁投入到各类社交媒体当中，这也反射出gucci品牌自身的数字化意图。上个月由商业咨询机构l2发布的一份报告显示，今年gucci击败了其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌(该报告的评估基于电商、数字营销、社交媒体和手机app等表现情况)。虽然奢侈品在数字化的过程中仍受到新兴电商品牌等方面的威胁，但足以看出以gucci为代表的奢侈品牌正在向数字化转型和更加年轻化的方向前进。

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